다이소, 1만 원짜리 화장품? – 가성비 끝판왕의 배신 or 진화?

다이소에 가면 항상 드는 생각이 있다.
“이 정도면 공짜나 다름없네.”

천 원짜리 물건 몇 개 주워 담아도 만 원을 넘기기가 힘들던 곳,
그런데 이제 다이소에서 1만 원짜리 화장품을 판다는 소식이 들려왔다.

"다이소야, 너까지 그러면 난 어디서 가성비를 챙겨야 해?"
"근데 가만 보면 올리브영에서 3만 원짜리 사는 것보단 나은 거 아닌가?"

소비자들의 반응이 분분한 가운데, 다이소는 왜 이런 결정을 내렸을까?
단순한 가격 인상일까, 아니면 더 큰 그림이 있는 걸까?

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1. 다이소, 왜 갑자기 1만 원짜리 화장품을?

사실 다이소의 화장품 카테고리는 예상보다 훨씬 빠르게 성장하고 있다.

📈 다이소 뷰티, 이 정도면 뷰티 업계 신흥 강자?

• 지난해 다이소 뷰티 매출 144% 증가
• 기초 화장품 200% 증가, 색조 화장품 80% 증가

이쯤 되면 다이소도 깨달았을 거다.
"천 원짜리 립밤 팔아서 될 일이 아니네. 우리도 좀 더 좋은 거 만들어야겠는데?"

그래서 나온 결론이 1만 원대 화장품이다.
비싸진다기보다, 기존 5천 원 이하 제품과는 다른 프리미엄 제품군을 추가하는 방향으로 보인다.

그럼 다이소의 목표는 뭘까?

✅ 뷰티 라인업 확장 – 5천 원짜리만으로는 한계가 있다.
✅ 올리브영과 경쟁 – "거기 3만 원짜리? 우리는 1만 원에 준다!"
✅ 1만 원 이하 틈새시장 공략 – "가성비 좋은 화장품 찾는 사람, 여기 다 모여!"

요약하자면,
"아직도 싼데, 조금 더 좋은 것도 팔아볼게!" 라는 이야기다.

출처- 나무위키

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2. 소비자 반응 – "다이소가 1만 원 받는다고?"

이야기를 들은 소비자들은 크게 두 부류로 나뉜다.

🙆 긍정적인 반응

• "솔직히 1만 원이면 아직도 가성비 좋은 거 아님?"
• "다이소 화장품 은근 괜찮았는데, 퀄리티 더 좋아지면 사볼 만하지!"
• "올리브영에서 3만 원짜리 살 바엔 다이소 1만 원짜리가 더 낫지 않을까?"

🙅 부정적인 반응

• "다이소는 싸야 다이소지, 1만 원이면 감성 사라짐."
• "천 원짜리 물건 사러 갔다가 1만 원짜리 화장품 집어 들고 나오면 그건 다이소가 아니라 백화점이지."
• "다이소에서 1만 원 쓰는 순간, 내 손이 자동으로 떨릴 듯."

특히 걱정되는 건, 다이소의 ‘초저가’ 감성이 사라질 가능성이다.
다이소도 이런 우려를 알고 있기 때문에, 7천 원대부터 점진적으로 도입하는 방향도 고려 중이라고 한다.

출처 -서울경제

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3. 다이소의 고민 – ‘갑자기 올리기 vs. 살살 올리기’

다이소도 고민이 많을 것이다.
"이거 잘못하면 기존 고객들한테 혼나는 거 아닌가?"

그래서 현재 예상되는 전략은 크게 두 가지다.

🧐 1️⃣ 천천히 가격 올리기

• 처음부터 1만 원짜리를 확 던지면 거부감이 클 테니
• 일단 7천 원대 제품부터 조심스럽게 출시
• 반응이 좋으면 점점 가격대 올리는 방식

🤑 2️⃣ 프리미엄 라인 추가

• 기존 5천 원 이하 제품들은 그대로 유지하고
• 새로운 고급 라인을 따로 만들어서 선택지를 넓히는 방식

이렇게 가면 다이소는 "천 원짜리부터 1만 원까지 다 있는 뷰티 브랜드"로 확장할 수도 있다.

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4. 다이소, 이 전략이 성공할 수 있을까?

✔ 기존 저렴한 제품과 차별화된 프리미엄 제품군이 필요하다.
✔ 가격만 올리고 품질이 그대로면? 소비자 반발 심할 가능성 큼.
✔ 가성비와 품질을 모두 잡으면? 뷰티 시장에서 새로운 강자가 될 수도.

다이소가 소비자들의 신뢰를 유지하면서도 가격 정책을 조절할 수 있을지가 관건이다.

이 변화, 여러분은 어떻게 생각하나요?
"다이소, 제발 천 원짜리 감성 잃지 마!"
"그래도 올리브영보단 싸니까 괜찮지 않나?"

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